Sag mir was Du fährst…
12. November 2004 | Tim SpringerAudi sei die Automarke der hochleistungsorientierten Nonkonformisten. Hochleistungsorientierte Konformisten dagegen würden Mercedes und BMW bevorzugen, Neureiche eher letzteres, Altreiche dagegen ersteres.
Der dies sagt ist Rainer Baginski, heute Schriftsteller, früher Werbetexter, noch früher Philosophiestudent. Citroën sei die Marke der Künstler, Alfa Romeo diejenige der bindungsunwilligen Frauenfreunde. Jaguar-Fahrer sein häufig überschuldet, Volvo-Fahrer verkappte Raser im vordergründig sicherheitsoptimierten Familienauto. Wirklich kinderliebende Familien würden dagegen Peugeuot bevorzugen, während Porsche-Fahrer nicht nur auf Familie, sondern sogar auf einen Beifahrersitz ganz gut verzichten könnten. Saab schliesslich sei die Marke der Intellektuellen und Selbständigen mit eigenen Ansichten und Lebensgewohnheiten. Baginski selbst fährt – wer hätte das gedacht – einen Saab.
Was die Markenpsychologie wohl über französische Kleinwagen weiss?
Mehr dazu im NZZ Folio 11/2004, S. 62-68