Jetzt ist es also amtlich: Man darf die Slogans seiner Mitbewerber nicht durch den Kakao zu ziehen. Wirbt also ein Möbelhaus mit
„Lebst Du schon oder schraubst Du noch?“
dann ist das eine nicht zulässige Variante des Slogans eines anderen grösseren Möbelhauses:
„Wohnst Du noch oder lebst Du schon?“
Mehr dazu bei Pepp-a-Spot.
So weit haben wir es also gebracht mit unserer Political Correctness: Selbst eine nackte Bratwurst wird als anzüglich empfunden und zwecks Minimierung potientieller Ablehnung durch die anvisierte Zielgruppe vorsorglich züchtig verhüllt:
Wirklich tragisch, dass dies ausgerechnet einem ausgebufften Marketing-Profi wie Steve Jobs passieren musste. Dabei weiss doch jedes Kind, dass man das öffentliche Interesse nur schürt, wenn man gegen missliebige Berichterstatter vorgeht. Jedenfalls hat dieses Buch nun die beste Publicity erhalten, die es sich wünschen konnte. Ich meine: Wer möchte nicht ein Buch über den Apple CEO lesen, das dieser per Verlagsboykott zu verhindern sucht?
Also irgend jemand hat da etwas falsch verstanden: Da wirbt Sunrise auf dem Zürcher Bahnhofsareal mit dem einstigen Wohlgroth-Graffitto ZUREICH der konsumkritischen Jugendbewegten für konsumentenfreundliche Handytarife. Und der marxistische Revolutionär Che Guevara muss dafür herhalten, uns die schnelle Geldvermehrung beim Online-Trader Swissquote schmackhaft zu machen. Erlaubt ist, was gefällt? Sorry – gefällt nicht!
Thomas Minder ist Geschäftsführer und Inhaber der Trybol AG, die Zahnpasta und diverse andere Kosmetika herstellt. Bekannt ist er vor allem, weil er medienwirksam gegen überrissene Managergehälter wettert und auch auf politischem Weg dagegen angehen will.
Ich persönlich verdanke Thomas Minder vor allem eine Erkenntnis, die weit weniger Tragweite hat, mir aber trotzdem lieb und teuer ist. Haben Sie sich auch schon gefragt, wie man eine mehrfarbige Zahnpasta in eine Tube füllt, so dass sie anschliessend wieder in sauber getrennten, gleichmässigen Farbstreifen auf der Zahnbürste landet?
Ganz einfach: Die Zahnpasta ist ausschliesslich weiss, so lange sie sich in der Tube versteckt. Erst beim Austritt aus der Tube wird sie eingefärbt. Die Vorstellung, dass der weisse Streifen gegen Karies und der rote Streifen gegen Zahnfleischbluten hilft, ist somit pure, durch geschicktes Marketing geförderte Einbildung – beides ist dieselbe Zahnpasta, die wohl ein bisschen gegen alles hilft.
Ich bin fast überzeugt davon, dass der Rex Sparschäler erfunden wurde, als Herr Neweczeral bei der morgendlichen Rasur einmal etwas hastig zu Werke ging.
In der Kategorie „Bester politischer Aprilscherz“ ist hiermit nominiert: Die WOZ mit dem Buch „Meine Visionen“ von Christoph Mörgeli. Details bei persoenlich.com.
Wie Georges Kern, CEO von IWC, erfolgreiches Marketing beschreibt, das nicht nur Produkte und Features verkauft, sondern Emotionen:
„Einen ewiger Kalender, der bis ins Jahr 2499 funktioniert, kann man rational nicht erklären und trotzdem gibt es Leute, die dafür Geld ausgeben, obwohl sie die ferne Zukunft nie erleben werden. Das ist Emotion.“
(Das ganze Interview im Tages-Anzeiger vom 31.3.2005, Beilage „Uhren & Schmuck“, S. 7)
Caramel-Zälti = Crème brulée to go
Traktor macht prima Bio-Smoothies. „Aus Früchten mit einer glücklichen Kindheit.“ Kecke Sprüche dieses Kalibers findet man auf den Etiketten der Traktor-Smoothies. Man kann sie aber auch online lesen – und sich fragen, wie man mit alkohlfreien Smoothies auf solche Schnapsideen kommt.
